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　　玩具食品问题多儿童消费市场引关注——《2014儿童消费市场调查报告》发布切

　　内容提示：1 6 2016 儿童消费及玩具市场洞察分析 每年的6月1日，中国人会为孩子们庆祝儿童节，希望孩子的未 来不会输在起跑线上。迎接儿童节到来前的这段时间也是玩具市场的关键时期，因为家长们会买新的玩具送给孩子们作为礼物。通过凯络独有的消费者调研数据以及 以这类父母为对象的焦点小组座谈，我们来共同探讨孩子的未来对玩具行业未来发展的意义所在。 尽管中国在许多方面受西方影响，但传统的家庭结构仍在现代中国家庭观念中占据 主要地位。20 世纪 70 年代后期实行独生子女政策后，城市家庭只能养一个孩子，因此全家人的注意力都会倾注在独生子女身上。这就是...

　　1 6 2016 儿童消费及玩具市场洞察分析 每年的6月1日，中国人会为孩子们庆祝儿童节，希望孩子的未 来不会输在起跑线上。迎接儿童节到来前的这段时间也是玩具市场的关键时期，因为家长们会买新的玩具送给孩子们作为礼物。通过凯络独有的消费者调研数据以及 以这类父母为对象的焦点小组座谈，我们来共同探讨孩子的未来对玩具行业未来发展的意义所在。 尽管中国在许多方面受西方影响，但传统的家庭结构仍在现代中国家庭观念中占据 主要地位。20 世纪 70 年代后期实行独生子女政策后，城市家庭只能养一个孩子，因此全家人的注意力都会倾注在独生子女身上。这就是“4-2-1”家庭结构 的开端，“4-2-1”结构是指两边的祖父母、父母以及一个孩子。孩子的重要性达到前所未有的高度。大多数家庭以孩子为中心，日常活动围绕着孩子的需求进 行，家庭的大部分收入也都投资在孩子身上。 作为这一现象的副产物，儿童产品市场蓬勃发展，尤其是玩具行业，因为父母们可能曾经无法拥有充实快乐的童年，现在希望他们的孩子能够享受到。许多家长成长过程中玩具还是奢侈品，现在收入高了，他们有能力给自己的孩子提供不一样的童年。 1 1 ）中国玩具市场：  620 亿元，2015 年传统玩具与游戏的市场价值  112 元，在线购买玩具的平均成本  8.8 次，每年购买玩具的平均次数 2 2 ）二孩政策将带动消费 新政策的出台会推动产后市场的发展，尤其是诸如尿布和婴儿奶粉等必需品，不过 对于很多家庭来说，玩具仍然是奢侈品，不是必需品。消费者有太多的选择，其中不乏一些廉价商品，市场竞争持续激烈。过去一年里，一线城市的妈妈们最可能生 二胎。同时有意愿生二胎的群体主要是二线 岁，第一个孩子不满两岁的妈妈们。 3 3 ）二线 岁，第一个孩子不满两岁的妈妈们生育二孩的意愿最强 尽管如此，也有一些夫妇选择不生孩子，而把积蓄用于提高生活质量。除此之外， 出于生活方式等方面的担忧，比如中国的环境污染和产品安全，也会影响人们是否要孩子的决定。已经有一个女儿的家庭为了生男孩会更想生二胎。即使他们不一定 真的想多要一个孩子，也会迫于来自父母的压力生二胎。 4 4 ）分享文化 现在展望新政策对消费的影响有多大为时尚早，但考虑中国长幼相传的文化传统也 很重要。这不仅仅是出于一种节俭意识，也是因为这样让重视孩子安全问题的父母感到安心。因为一个孩子玩过这个玩具了，父母就会认可这个玩具，妈妈们会觉得 这个玩具是安全的，从而感到放心。同时，对于一直与不断攀升的房价抗争的城市居民来说，空间也是个问题。同理，父母会向其他家长征询意见，他们也会把自己 孩子长大不玩的玩具传递给其他妈妈。 2 毋庸置疑，线上的妈妈讨论群也促进了玩具交换服务的发展，有特别的版块让成员上传已经不想要或不需要的玩具。 5 5 ）这是我的，这是你的 独生子女政策实行期间，使用过的旧物会被送给朋友们，现在则留在家里，传给下 一个孩子。一般来说，孩子们可以分享玩具，尤其是父母鼓励他们这样做时，然而孩子们常常会确立玩具的归属权。如果第一个孩子还贪恋这个玩具，就会引发很多 问题。曾经是独生子女的孩子不懂得如何分享，因为他们从来不需要分享，因此父母就需要给予这方面的引导。有时候，父母会选择给第二个孩子另买一套玩具，这 样两个孩子就能一起玩了。 6 6 ）抚养孩子成本高 任何父母都会说抚养一个孩子不仅耗费时间和精力，还需要大量的金钱投入。只有 一个孩子的话，一部分家庭可支配收入会用于孩子的课余活动或购买玩具。一旦有了第二个孩子，就会减少这些方面的花销，以便给第二个孩子购买奶粉、尿布及提 供教育。首先要减少开支的项目就是玩具了，父母可以从有孩子的朋友那里拿到已经不要的玩具进行再利用。因此，可能会有越来越多人认为应该只生一个孩子，给 这个孩子更多的机会。 7 7 ）教育和快乐哪个更重要？ 教育是父母愿意花钱的地方，也是花钱最多的。教育不仅仅局限于学校，还包括能 培养孩子兴趣爱好及拓宽视野的各种活动。孩子们很小就要开始竞争，父母已经为他们规划好生活，包括名目繁多的兴趣班，如艺术课、体育活动及音乐课等。一般 都是父母通过从其他家长、社交媒体或其他孩子身上得到启发来选择课程。 很多人或许会想，父母给孩子们安排了这么紧张的日程，孩子们根本没时间玩玩 具，而且玩具会让他们不能专心学习，玩具市场或许会萎靡。凯络独有的 CCS Kids 研究发现，家长们对待孩子的方式越来越现代化，但也不乏传统之处。父母最关心的莫过于学习表现，甚至更甚于健康。但是这些家长也不想要给孩子太大 压力，想他们拥有快乐的童年，因此也会采取现代的方式。思维方式更前卫的父母趋于注重培养有个性和创造力的孩子。同时他们也不打算放弃围绕教育和成功的传 统观念。 8 8 ）注重寓教于乐的玩具 随着父母们想法的进步，玩具购买也呈现出多样化的特征，他们了解西方的潮流趋 势，愿意尝试新事物。父母们仍然把质量放在第一位，中国今年年初根据欧盟标准执行玩具国家新标准也说明了这一点。但是值得注意的是，对于父母来说，注重质 量不仅仅指玩具材质，也包括孩子的体验质量。在孩子的成长中，父母们总是要给他们最好的，不想让孩子输在起跑线上。因此，他们更注重对孩子成长有益的玩 具。他们会鼓励孩子们在玩乐的过程中进行创造性的学习。 在凯络举办的针对父母的焦点小组座谈中，一位有两岁女儿的母亲强调：“创造力 可以给孩子的童年带来更多快乐，对他们的未来发展也有好处。”另一位妈妈对她的儿子评价 3 道：“他对每个玩具都有自己的理解，总是自己编故事。”于是，有越 来越多能激发孩子们想象力和创造力的玩具出现，使父母和孩子们得以享受这种学习和玩乐相结合的过程。 9 9 ）只给孩子最好的 尽管抚养一个，更别说两个孩子越来越高的成本会让父母们有所退缩，但无疑他们 会尽己所能给孩子最好的。如果他们认为或深信这个玩具对孩子有益，就会愿意花钱购买。姑且不论中国会不会迎来婴儿潮，为了让孩子不输在起跑线上，父母们正 不断改变思维方式，为了给孩子最好的而消费，单是这一点对于玩具行业来说就足以激动人心。 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 来源：凯络 CARAT