一文读懂{摩杰平台}的核心要点！淘宝天猫玩具潮玩行业与TMIC天猫新品创新中心携手Flywheel、胖鲸联合发布了《2025中国积木人行业趋势白皮书》。该白皮书全面分析了积木人行业的发展全景，深入洞察市场消费需求，剖析积木人核心机会人群画像及其消费决策路径。白皮书从人群精细运营、货品创新升级、场域生态构建三大维度提供前瞻性突破思路，为行业及品牌带来更优质、更具价值的积木人产品选择。

　　《快消品》了解到，在当前迅速变化的玩具消费市场中，拼搭角色类玩具成为全球增速最快的细分类别。积木人品类以拼搭为基础，角色IP为核心，开创了“自由拼搭×深度IP×无限可能”的新时代。

　　《报告》中提到，在全球玩具市场中，拼搭角色类玩具因兼具角色化与拼搭玩法而备受青睐，成为新的焦点。角色类玩具贡献了近半数的市场规模，其增速领先于市场平均水平。同时，拼搭类玩具以11%的复合增长率快速发展，未来增速预计将达到15%。拼搭角色类玩具结合了拼搭与角色(IP)的特征，创造出具有互动性与个性化的长效价值。角色/IP属性则通过情感共鸣驱动消费。中国市场的增速尤其显著，以41%的增长率领跑全球，展现出巨大的市场潜力。政策支持和产业效率的提升也为这一市场提供了优势。

　　布鲁可开创的积木人品类在中国市场中破局，推动并引领了拼搭角色类玩具行业的发展。众多玩具品牌纷纷加入积木人的行列，持续创新产品，激发了消费者在社交平台上自发分享新品动态、开箱体验和收藏乐趣。奇妙积木KEEPPLEY作为2024年全国销量第一的积木品牌，拥有中国航天、奥特曼、宝可梦、三丽鸥、蜡笔小新、王者荣耀等世界知名IP的正版授权，致力于共创美好的玩乐和拼搭体验。森宝积木则是一家以积木文化为核心的品牌，集研发制造、营销服务于一体，专注于大国重器积木及潮玩国模拼装赛道。2024年，森宝积木推出全新产品线森宝积木人，涵盖儿童和成人线

　　积木人市场的活力因线上成交人数的增加而被激发，产品的价值提升也有望带来更多增长机会。520礼赠与618大促、双旦/新春礼赠与年货节的叠加引发了销售高峰。

　　高端产品则最具增长潜力，市场中人群扩张与供给缺口并存，高端市场亟需新的价值点突破。

　　据《快消品》了解，用户对产品的品类、品牌、图案/IP元素有明确的偏好。通过功能与工艺/设计的创新，可以填补需求缺口，打造高溢价卖点，助力实现高端化突破。积木人消费者的需求主要体现在三个趋势：情智双驱、玩创共生和IP入魂。

　　积木人可聚焦于两大主力客群：亲子组合与成人自购群体。在亲子组合中，购买决策由妈妈主导，产品体验以孩子的需求为导向。

　　Z世代男性的需求尤其显著。亲子组合重视陪伴与能力培养，成人自购则追求自我愉悦与解压，消费场景从居家延伸至社交。

　　基于消费需求和场景驱动，积木人主力客群可细分为四大机会人群：亲子启蒙家（0-8岁儿童的决策型父母）、玩伴新势力（6-16岁的社交型孩童）、次元收藏者（18-25岁的IP导向型青年）和潮玩鉴赏官（25-35岁的社交货币型玩家）。

　　消费者偏好线上电商的一站式便捷购买，线下则通过玩具店和百货商场的实物触感驱动即时消费。玩伴新势力的满意度领先，是当前核心发展人群，国货品牌凭借质价比优势备受青睐。未来超过六成用户计划增购，他们期待更多社交认同与互动增值服务。

　　作为玩具市场的潜力股，积木人已成为各品牌争夺的焦点，推动市场迈向新的发展阶段。通过人群分层精细化运营，积木人可针对性满足亲子、IP收藏、社交潮玩等核心群体的差异化需求。

　　角色IP作为积木人的价值灵魂，需要通过多样化和矩阵式布局，打造可持续的IP生态。以全渠道为基础，全生态为纽带，全球化为引擎，积木人将开拓更多发展空间。未来的增长路径在于构建“IP为核，人货场协同”的生态化发展体系。（资料来源：TMIC洞察）