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　　内容提示：儿童玩具市场环境分析 -市场研究报告 今年第二季度北京飞驰公司委托北京、上海、广州、成都、西安五大城市的营销界人士通过问卷和网络对五大城市的 14 岁以下儿童进行了消费调查每个城市所调查的儿童超过千人。调查显示五大城市儿童的月平均消费高达 1072 元最高的是上海市儿童消费为1315 元最低的西安也有 680 元。 数据显示在儿童消费总数中占据第一项的消费项目是儿童休闲食品占 35%第二消费大项是儿童服装占 29%第三项是儿童学习用品占 15%。值得一提的是我们的儿童玩具从去年的 5%增长到了今年的 8%。...

　　儿童玩具市场环境分析 -市场研究报告 今年第二季度北京飞驰公司委托北京、上海、广州、成都、西安五大城市的营销界人士通过问卷和网络对五大城市的 14 岁以下儿童进行了消费调查每个城市所调查的儿童超过千人。调查显示五大城市儿童的月平均消费高达 1072 元最高的是上海市儿童消费为1315 元最低的西安也有 680 元。 数据显示在儿童消费总数中占据第一项的消费项目是儿童休闲食品占 35%第二消费大项是儿童服装占 29%第三项是儿童学习用品占 15%。值得一提的是我们的儿童玩具从去年的 5%增长到了今年的 8%。从对儿童及家长的访问中已感觉到他们对玩具的认识和需求在逐步增加。可见儿童消费市场蕴藏着巨大的商机玩具消费也不例外。 儿童玩具市场环境分析 消费者分析 据有关统计我国 16 岁以下的少年儿童达 3.8 亿其中独生子女占儿童总数的 34%达到 1.29 亿。儿童可分为五个群体婴童0~1岁、幼童1~3 岁、小童4~6 岁、中童7~12、少年儿童13~16 岁。 城市儿童消费群体具有独特的个性其环境优越大多思想活跃、记忆力、模仿能力强追求自立和时尚。但自控能力差动手能力差依赖性强。他们手中有可观的零用钱懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为 176 元对家庭消费影响很大。相对于国内品牌儿童更倾向于国外的品牌认同主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权特别是 12 岁以下的儿童多数家长往往指定品牌购买但有 60%的家长会听取孩子们的意见。 竞争者分析 目前国内玩具市场有效需求不足高中学生消费和 DIY 玩具市场存在很大的市场空间。美泰、万代等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了玩具高端市场价格一般在 200 元以上而国内的品牌多数集中在低档市场一般在 100 元以下出现两极分化。与国际品牌相比国内品牌差距主要在设计和营销上较多是模仿国外玩具色彩、款式对现代流行的潮流适应儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多时代感不强没有重视品牌形象的建立很少投入经费开发研究缺乏个性和民族色彩。 儿童玩具营销策略 无论是著名的国际品牌还是国内的比较知名品牌如芭比、乐高、

　　2017年广西民族大学艺术学院808文学理论之文学理论教程考研强化模拟题

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