聚星注册-首选首页XXXXX大学2010~2011学年第一学期《现代企业经营管理概论》期末论文论文纸诚信声明考场是严肃的,***是可耻的,对***人的处分是严厉的。我承诺遵守考场纪律,不存在抄袭及其它违纪行为。考生(承诺人)签字:专业:班级:学号:适用年级专业:试卷说明:论文儿童市场营销的前景分析【摘要】:孩子的成长,在许多家长眼中,这已经成为一个热门话题,望子成龙,盼女成凤,天真可爱的孩子身上赋予的,不仅仅是成长的无忧,还有父母自身的梦想与期望,所以,在大多数情况下,父母都会选择让自己的孩子接受最好的东西,不管是教育还是伴其成长的玩具、食品、服饰……然而,却不知道,在如此昂贵的商品当中,也存在着许许多多的质量问题。本文从孩子成长的需求,到市场上出现的各类商品,以及各种报导调查来分析中国儿童市场营销的前景。【关键词】中国儿童市场营销前景分析据统计,中国每年新生儿的数目达到200万,在一般家庭中的小孩,平均月消费额几百至几千元不等。以一个普通家庭为例,如果某个月该家庭的消费支出额为800元,那么这其中就有160~260元是用在孩子身上的,这些开支包括教育、医疗、保险、吃、穿、用、玩等项目,其中又以吃穿用玩等为主要支出。基于对孩子的期望与希望,做父母的往往愿意一掷千金,哪怕自己节衣缩食、再怎么辛苦工作,都要充分满足孩子们求新求异层面上物质和精神需求。同时,与儿童关系紧密的各类儿童商品、相关行业的开发,使得儿童消费市场成为整个消费又一重大支柱。而整个市场基本由儿童商品、儿童服务行业两大块组成,其中儿童商品从吃穿用玩到学习保健,几乎应有尽有,可以这么说,“只有你想不到的,没有你买不到的”。而作为新兴行业的儿童服务市场,这几年也是逐渐发展壮大,市场行情一日日看好,成为了一项蒸蒸日上的业务。食品,衣服,玩具堪称儿童商品消费的“三大件”,这类传统的商品需求量最大,目前市场呈饱和状态。食品中以奶粉为例,国产的、进口的多达二十余种,各种补钙的、补铁的、补锌的名目繁多。除此之外,一些新兴的儿童商品犹如“黑马”横空杀出,占领市场一席之地,抢得“一瓢羹”,分得“一斛水”。如开发儿童智力的各种玩具、学习用品,健脑护体的保健品等,这些东西一般寓教于玩,价虽不便宜,但家长望子成龙心切,买的人不少,市场行情也是时明时暗,但总体趋势是逐渐为人接受。还有一些儿童边缘商品,如儿童护身佩带的长命玉器、金饰,儿童诞生、生日的一些特制纪念品,竹编的儿童自行车座椅等,这类商品生产规模小,投资见效快,东西也好卖,虽不成主流,但市场需求与日俱增。可以说,儿童用品撑起了消费市场的一片天。然而,产品的销售讲求的是细水长流,而并非一锤子买卖。在如此形形色色的儿童商品世界,其营销的主体虽然是孩子,但其真正享有支配能力的却是背后的家长,而后者的理性和挑剔,也注定了市场的阶段较长。于是,“耐心”在这个时刻更多的成为奢侈,即使企业产品出来,更多的也是先考虑眼前,满足于短平快似的赚钱,而很少顾及以后的细水长流。据《江南晚报》近期报道,在无锡工商部门的一项抽查中显示,儿童玩具市场质量有九成不合格。据无锡工商局人士介绍,本次儿童玩具市场商品质量监测,共抽查了20个批次的玩具。这些玩具包括长毛绒玩具、电动玩具、拼版积木、遥控玩具等。抽查范围除了较大规模的商场、超市,还涉及到一些专业市场和农村商场。抽查主要发现以下质量问题:产品电路不符合国家标