百事注册百事注册百事平台【联盟认证】儿童消费市场调查报告儿童消费市场调查报告1（2701随着居民家庭收入的增加和消费需求的提高，生产商、儿童及家长对儿童食品、用品的关注重点也在发生着显著的变化。目前儿童食品、用品消费已进入了“消费旺季”，少年儿童已成为一个庞大的消费群体。于是，厂商纷纷认准了儿童这一庞大的消费群体，变着法儿地对自己的产品进行全方位的包装、促销，以吸引孩子们的眼球。然而，在利益的驱使下，许多厂商完全无视国家的有关规定，利用包装、广告、促销等种种手段，将不符合规定、不合格，甚至是以次充好的商品搬上了柜台。从而使儿童这一特殊消费群体的权益受到侵儿童消费：跟着广告走每天打开电视，细心的观众就不难发现，在形形色色的商品广告中，儿童食品、儿童玩具、儿童用品的内容占了很大一部分。人们常常可以看到，一些儿童食品生产厂家在广告中将自己的产品说得天花乱坠，如夸大营养品的功能，什么吃了就能“增高”、“增智”、“变聪明”、“提高学习成绩”等等。而孩子们看了这些广告后，很快就闹着要吃广告上宣传的食品，理由是“吃了能长高”，“吃了就能变聪明”。难道这些食品真就那么神，吃了就能长得高、变聪明吗？其实并不见得。儿童消费是一种典型的感性消费，厂家之所以这样宣传，完全就是抓住了儿童年龄小、身体、心理等各方面发育都不够成熟，辨别能力较弱，很容易受到外界不良因素影响的这一弱点。充分利用孩子的从众心理和追求新奇的特点，想方设法地通过种种手段，使自己的产品成为儿童业余生活的时尚话题、道具。买食品得玩具：孩子乐家长忧许多厂商为了促销自己的食品，在各种包装食品中夹带小汽车、卡通玩具、图片等儿童玩具。这一促销手段真可谓是猜透了孩子们的心思，使得许多孩子们本来不喜欢吃的食品，因为有了玩具而销量大“我儿子对食品里的卡通画，简直就入了迷。这些鬼东西，真是害人啊！”提起食品袋中的玩具，李先生就气不打一处来。李先生的儿子小林上小学五年级，前段时间，小林和班上的许多同学都痴迷于食品中的卡通画。成天比的不是谁的学习成绩好，而是比谁收集的画片多、品种全。甚至还出现了“炒”画片的现象。为了集齐《水浒传》中的“一百零八将”卡通画片，小林不惜把早点钱省下来大量购买方便面。面一到手，马上将内装的卡通画拿出来，而将早已吃腻的方便面随手丢掉。据李先生说，除了画片，小林还痴迷过收集“十二生肖卡通系列”、“彩色遛遛球系列”等食品内的卡通玩具。因为受.到这些卡通玩具的诱惑，小林的学习成绩日益下降。同时，李先生最担心的一个问题是，有许多卡通画片与食品混装在一起，食品的卫生没有保障。厂商在食品中装入新奇的小玩具，目的无非就是吸引孩子们前来购买。那么厂商的这一做法到底有没有违反规定呢？对此，国家卫生部早就颁发了通知，严禁在食品中混装直接接触食品的非食用品。除非这些用品是经卫生防疫部门检验合格，证明其无毒、安全、可靠，并且在装入时还要与食品隔离。可许多厂商根本就无视这一规定，只要认为能达到促销的目的，他们就可以往食品袋中装入各式各样的玩具，丝毫不考虑这些玩具是否会污染食品。据有关部门介绍，厂商在食品中加入的卡通画片、小玩具，含有聚丙烯、铅、重金属、荧光剂等既污染食品，又对少年儿童的身体极为有害的物质。买儿童食品：不能迁就孩子一直以来，儿童食品的安全和健康问题，都是广大家庭乃至整个社会关注的热点。对于那些色、香、味俱全，酥、脆的食品，孩子们当然是最爱吃的。可往往就这些看似外观、口感都不错的食品，却对孩子的健康形成了极大的隐患。在采访中，记者从有关部门了解到，目前儿童食品存在的不安全因素包括：化学合成物质过量应用，使儿童食品中的化学物质种类和数量增加；随着化学肥料的使用量不断增加，使食品中农药残留量过高，而食品中的农药残留对儿童的危害最大；加工食品中使用过量的添加剂；食品包装材料中的制塑剂、油墨印刷污染等。因此，有关部门提醒广大消费者，在给儿童选购食品时，不能一味迁就孩子的需求而忽视食品的卫生、安全。因为孩子对食品安全性的辨别能力差，最容易受到伤害。有不少小食品加工厂和“黑加工点”为了降低成本、牟取暴利，常常用人工合成添加剂代替天然添加济或超量添加，以使小食品达到香、酥、脆等效果，这些食品会损害儿童的健康。为了孩子吃得放心，一定选择那些信誉好、质量硬的大型企业生产的食品，并要留意厂名厂址、生产日期、保质期等是否标注齐全规范，否则，宁可不要购买。买玩具用品要小心谨慎对于孩子来说，除了食品，恐怕他们最爱的就是各种玩具了。“娃娃的玩具是最难挑选的，既要考虑价钱，又要顾及玩具的质量是否过关，还要担心玩具的含铅量会不会超标。如果买毛绒玩具的话，还要选毛质柔软，不掉毛的那种。唉！反正一句话，给孩子买玩具就是难。”面对记者的采访，领着孩子在一大超市内买玩具的段先生说出了自己的苦衷。可当记者问其是否关心毛绒玩具内的填充物，是否会和棉絮一样存在“黑心棉”的问题时。段先生愣了一会才很无奈地说：“当然关心了，可我又能有什么办法呢？除了看标签说明和听售货员介绍外，难道我还能当场拆开看不成？”段先生的话，可谓是道出了许多家长.的心声。的确，在这些方面，消费者是处于很被动的局面。这也是目前许多家长之所以到知名商店购买玩具，以求放心的一个主要因素。据质量监督部门介绍，现在市场上的儿童玩具问题较多，塑料玩具中的积木、拼板等玩具材料，有的潜存聚胺脂等有害物；有的制作工艺粗糙，玩具上有明显棱角，易导致儿童受伤，还有的积木不光滑，图案、拼音出错，误导儿童。有的毛绒玩具其毛绒材料易生虫；有的易掉毛脱绒；有的填充物用的是烂海绵、废塑料的边角料等不符合卫生标准的物质。而按照国家标准规定，毛绒玩具的填充物必须无毒害而且要经过严格消毒。除此之外，毛绒玩具的眼睛、鼻子、纽扣等不可拆卸的小零件按规定承受拉力应该在９０牛顿以上，这样才能够防止意外脱落。针对诸多问题，消协部门特别提醒广大家长，在为孩子购买儿童玩具时，切忌片面听信推销员的宣传。要多留意玩具的一些安全细节，看是否存在安全隐患。最好到正规的超市、商场购买，并注意保留好购货凭证。儿童消费市场调查报告2（5237儿童节快乐！这是一句极具商机的祝福语，因为节前节后，儿童商品生意最好，厂商卖的也是一个快乐配方！我们今天就看看我国的儿童市场到底有大！数字显示我国儿童市场“蛋糕巨大”根据中国九家调查机构近日对北京、上海、广州等五座城市儿童进行的问卷调查显示：中国城市中6-15岁孩子拥有的零花钱和压岁钱已高达56亿元。在这九个大城市的450万名6-15岁的儿童中，有87%的孩子拥有零花钱和压岁钱，他们平均每人每月可从父母及亲属那里得到60元的零花钱，而每年得到的压岁钱则高达730元。另一个令人注意的现象是，有超过2/3的孩子是自己来花出这些钱的，在他们的个人消费中，食品所占比重最大，平均每月支出规模达到2474万元。在“您的孩子月消费”的问题中，每月孩子的基本消费大都在200—1000元之间，其中200—500元的占52%，500—1000 元的占37%；调 查显示，每月孩子消费在200 元以下或1000 元以上的并不多见，两者 加一起达到10%。 在“你的孩子消费支出占家庭支出比例”的栏目里，大多数孩子 的消费比例基本保持在全家家庭支出的50%以下，结果显示有近80%的 家庭将孩子支出分别控制在20%、30%和50%，只有4%的家庭中的孩子 支出达到整个家庭收入的70%。在“您的孩子日常消费支出最多的是哪 方面”问题中，教育和饮食占了相当的比例，分别为53%和46%；服装 和娱乐项目所占比例略低，为26%和23%；众多项目中，儿童日用品消 费占的比重最低，不足15%。这些数字说明，目前社会普遍认可的给孩 子吃好、让孩子学好仍在家长心中占有主导地位。儿童教育消费成为 新热点 虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出 .已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。调查显示，保证基本生活 需要的“食品”和“服装”支出占64%，其中食品占总支出的 58。0%，服装占支出的6。1%，两项合计占儿童消费总支出的 64。1%，年消费金额超过280 亿元。基本生存消费之外，教育支出成 为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童“教育”支出占据了 儿童消费的五分之一强，达到21。4%，全年消费额已超过94 家庭收入越高，越注重孩子的教育。调查结果显示，高等收入家庭（人均月收入高于2500 元）用于孩子“教育”方面的支出占儿童消 费总支出的27。4%，比例最高；中高收入家庭（人均月收入为1751- 2500 元和1001-1750 元）的比例分别为22。9%和20。9%；中低收入家 庭（人均月收入在500-1000 元之间）和低收入家庭用于孩子教育方 面的支出比例较低，分别为18。9%和14。4%。平均估算，人均月收入 每增加100 元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加0。6 个百分 儿童家具消费市场日渐升温随着近年内地民众居住条件的改善，许多儿童都有自己的房间。 对于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”，家长们多希望他们生活得 更舒适，因此，在儿童居室的布置上父母往往投入很大。随着儿童家 具日渐升温，有关商家纷纷把投资重点进行重新调整。 据了解，儿童家具的销售利润与成人家具持平或稍高。许多家长 表示，即使自己省吃俭用也要满足子女的愿望，因此，年轻的家长们 不太计较价格，但对质量和环保的要求格外挑剔，也特别在意销售商 的态度。 经研究，儿童使用属于自己的家具，有助于培养他们的自主意 识。儿童家具中，床居于销售量的首位，一般以木板床或不太软的弹 簧床销路较佳。另外，专供儿童使用的储藏柜、玩具箱和书柜、书 桌、椅子等都是最旺销的货品。对此，业内人士指出，家具商要注意 掌握市场变化，迎合消费者心理：一是安全与质量保障。儿童处于生 长发育阶段，所以安全是首先要考虑的因素。儿童家具线条应圆滑流 畅，要有顺畅的开关和细腻的表面处理，结构要扎实，以免发生意 其次是用料和工艺。目前，内地用作儿童家具的材料有木材、人造板、塑料、铝合金等，最重要的是无异味、无毒素。家具的表面涂 层，也应具有不褪色和不易刮伤的特点。 此外，色彩选用也不容忽视。选用大胆明亮的家具色彩，能激发 起他们的好奇心和注意力，更能培养孩子对颜色的敏感性。另据内地 儿童心理专家实验证明，性格较内向而软弱的孩子宜用色彩对比强烈 的家具，性格较暴躁的儿童宜用线条柔和、色彩雅淡的家具。 最后，造型设计灵活多变。色彩鲜艳的方块、三角、圆球等几何 形体，形象生动活泼，线条简练，兼有游戏特征的家具，符合学龄前 儿童的心理特点。儿童家具应根据人体工程学原理来设计制作，家具 尺寸要与人体的高度互相配合，儿童桌椅最好具有能够按照身高的变 化进行调整的功能。儿童旅游消费市场待开发的富矿 .在富起来的中国，旅游逐渐成为多数中国人的主要消费形式之 一。但是，当我们流连于山水之间，纵情于灯红酒绿的时候，是否应 该想到孩子也应该成为旅游大军的一部分。不管是家长们还是旅行管 理部门，都应该从孩子的角度想想，让他们去旅游，为他们提供更好 的旅游服务。对于商家来说，这更是一个应该去做的事情，因为儿童 旅游市场商机巨大，潜力无穷。 儿童旅游虽然是一个不常被人提及的词汇，但外出旅游的确是孩 子们迫切的需求。儿童旅游其实是一个大市场，但是因为种种原因， 目前这个市场在国内还没有得到有效地开发；甚至可以说，针对学生 假期、根据学生特征、以学生为主要客户群体的学生游项目目前还很 其实，寒暑假期间，中小学生结伴旅游的人数与规模正在与日俱增。这一方面反映了青少年对知识的渴求早已突破了单纯课本知识界 限，而乐于向社会和生活学习；另一方面也显示了青少年对人生价值 观念的变化。几乎绝大 多数家长已不再把孩子们的这种活动看作是浪费或奢侈；相反， 有的家长不但积极鼓励支持孩子们在旅游中获取知识，甚至干脆加入 他们的旅游队伍，成为他们最可靠热心的导游和伙伴。