天火娱乐-首页我国游乐园发展现状的分析研究——以长江三角洲为例摘要: 随着社会文明的进步,人民经济生活水平的提升,人们参与旅游和娱乐的意愿越来越强烈。 21 世纪,已成为一个体验经济时代和休闲时代。作为人们重要的休闲放松方式,游乐渐渐成为首选,由此带动了游乐园迅速广泛的发展。本文通过对长三角地区的游乐园发展现状分析,以期为我国游乐园发展提供有益参考。关键词: 游乐园发展长江三角洲主题休闲 ,人民群众经济生活水平的不断提升,人们参与旅游和娱乐的意愿越来越强烈。经营者不断开发新的旅游项目和休闲主题,从而满足人们日益增长的休闲、娱乐的需求。因此,国内涌现出一大批游乐园。分析游乐园的成功经营,研究其成功经验及存在问题,并在此基础上提出相关策略,不仅对长三角旅游发展意义重大,对全国范围内的游乐园该如何发展也有着很重要的现实意义。 ,为本地居民及外来游客提供游览、休闲、娱乐等体验性和参与性活动的场所。[1]它起源于 1893 年芝加哥世博会,此次世博会首次设置了集中的游乐场所——“大道乐园”。游乐,作为人类的一种生活方式和行为方式自古就有,但是从经济和商业的角度将其作为一项规模性的产业来发展则是近代才有的事,中国的游乐业甚至是改革开发之后的产物。虽然其历史历程并不长,但因发展迅速现已形成强大的产业规模。 21世纪,人类已经进入一个体验经济时代和休闲时代,国际休闲经济专家也认为:“世界将进入一个休闲时代,休闲、娱乐和旅游业掀起的经济大潮将席卷世界各地”。长江三角洲在地理上指长江和钱塘江在入海处冲积成的三角洲。包括江苏省东南部和上海市,浙江省东北部。在经济上指以上海为龙头的江苏、浙江经济带。这一地区人口密布,经济发达,占地面积超过 600 亩的游乐园有 5座,(芜湖属于泛长三角区域)。图1 长三角地区大型游乐园现状名称所在地开放时间占地面积( ㎡) 游客接待量/年苏州乐园苏州 94万 135 万中华恐龙园常州 46万 290 万方特欢乐世界芜湖 125 万 233 万欢乐谷上海 90万 200 万淹城春秋乐园常州 67万 268 万方特梦幻王国芜湖 50万 145 万环球动漫嬉戏谷常州 80万 200 万图 2 大型游乐园所占市场比率 主题单一缺乏特色游乐园的发展越来越趋向于主题性,主题将赋予游乐园鲜明的特色和独特的灵魂。长三角的众多游乐园不约而同的采取比附定位策略,将形象定位于“东方迪士尼”。[2] 随着上海迪士尼建成的日益临近,此定位即将失去号召力,如果不重新定位,就会失去自己的独特品牌影响力,失去市场。 项目缺乏特色,产品科技含量不高这是中国游乐园普遍存在的问题。游乐园的项目繁多但精品并不多,甚至没有。目前游乐园产品大致可以分为四类: (1) 室外景观类(2) 室内电影类(3) 娱乐游戏类(4) 水上世界类。多数乐园广泛建造欧美城镇类景观,使游客审美疲劳。一个游乐园要长期吸引游客必须形成自己的特色,有着丰富的文化内涵,以形成核心竞争力。文化差异形成竞争力的重要因素,差异越大,吸引力越大,竞争力越强。许多旅游业内人士认为游乐园要取得