T6娱乐平台-首选网站一代人有一代人的玩法。80后热衷于各种限量卡片和扭蛋，现在的90后、00后则把热情倾注在了盲盒上。自2018年底以来，盲盒经济一夜之间强势闯进消费者的视野。

　　与普通“所见即所得”的商品不同的是，盲盒的特点就是消费者根本不知道自己买的这一款是不是想要的，直到打开盒子的瞬间才能知道自己到底买了个啥。这种充满不确定性、赌运气的感觉让不少消费者直呼：“太上头啦！”

　　根据Mob研究院数据显示，2021年我国盲盒行业市场规模约为139.1亿元，预计2024年市场规模将翻2倍，达300.2亿元。在整体经济下行，鼓吹消费降级的今天，“啥用没有”的盲盒经济还能蒙眼狂奔多久？

　　在绝大多数成年人眼中，花大价钱去买不仅没用还白占地方的玩具简直是一件不可思议的事情。体现在数据上，2019年中国的人均收藏玩具消费金额仅有20元。而同期美国的这一金额则翻了将近20倍，达到了396元。

　　在2018年盲盒兴起、带动一波成年人的玩具狂欢之后，我国的潮玩市场就开始一路飞升。什么暴力熊、KAWS，不仅是十分新潮的单品，更是成为了圈子、阶层的识别器。潮玩也不再是流水线的玩具，而是成为了身份的象征。

　　据Frost&Sullivan数据显示，全球潮玩市场规模从2015年的87亿美元增至2021年的259亿美元，年均复合增长率约为19.9%。相比于全球市场，中国的潮玩市场增速更快。2015-2021年均复合增长率约为34.1%，预计2024年将达到763亿元。

　　盲盒在潮玩行业这个大品类中异军突起，有超过6成的潮玩消费者偏好盲盒。这主要还是盲盒的不确定属性造就了其独特的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题。盲盒的惊喜和社交属性，使其超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

　　面对有强大创造力的潮玩行业，各大玩具厂商纷纷布局赛道。2021年，中国潮玩新注册成立企业数量达到506家，同比增长95.4%；融资事件也达到了数十起。不仅有黑马品牌52TOYS、ToyCity，也有成立不久的新兴品牌东方小匠等。

　　尽管近年来我国的潮玩行业发展迅猛，但相较于全球潮玩市场仍然处于发展初期。零售市场竞争激烈、行业集中度较低成为当前潮玩行业的现状。2020年CR5仅为24%左右。其中泡泡玛特的市占率最高，达8.5%，其次是乐高和HOTTOYS，分别占比7.9%和3.9%。

　　2023年5月31日，泡泡玛特推出“指环王经典系列”盲盒，引领潮玩爱好者踏入中土世界的壮丽冒险之旅。除了指环王外，泡泡玛特还手握多项热门IP，例如米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等等。

　　目前泡泡玛特的自主IP产品是公司的主要商品类型（自主IP产品包括自有IP、独家IP和非独家IP）。2022年自主IP产品的收入占总营收的比重高达90.8%，从2021年的39.8亿元增至2022年的41.9亿元，增速为5.3%。

　　从泡泡玛特对IP的重视程度中也可以看出，自带流量和死忠粉的优质IP对潮玩盲盒发展的助推力十分可观，自有研发IP成为泡泡玛特的营收支柱。

　　得IP者得天下的形势不止泡泡玛特这一家，从潮玩产业链的利润率分布情况来看，IP创作和IP运营利润率最高，达到了50%。好的IP能够吸引更多的消费群体，并有效提升消费者对品牌的认知度和忠诚度，提高产品复购率。

　　除此之外，随着当前一线及新一线城市市场逐渐趋于饱和，盲盒潮玩的下沉市场将成为新的增长点。数据显示，一线年盲盒类App用户的占比较往年有所下滑，而二线、三线城市的App用户占比较往年有所增长。

　　在大多数中年人眼中没用还死贵的盲盒在夹缝中跑出了百亿市场，而这究竟是泡沫还是实实在在高增长赛道还有待验证。

　　在一部分旁观者的眼中，盲盒早已变成了潘多拉的魔盒。没有人知道这个魔盒什么时候会被关上，也没有人会关心。毕竟眼下无论是消费者、炒作客还是商家都是既得利益者。