首页:「合景注册」:首页益智玩具市场细分 教育玩具类型 学院派玩具在益智类玩具中占比最高，为36.69%。APAC、拉丁美洲和阿拉伯国家对儿童教育的认识不断提高，推动了韩国、巴西、印度、南非等国对益智玩具的需求。STEM玩具的发展使学习复杂的概念变得容易和有趣，预计将推动各国对学术玩具的需求。在新冠肺炎期间，当大多数人被锁在家里时，一些供应商正在努力寻找方法来改进他们的产品线，并扩大他们在市场上的产品。 教育者类型 课堂游戏在教育玩具市场占有21.39%的巨大份额。课堂玩具以一种有趣的方式促进学习，防止孩子们感到无聊。这些机构正在增加棋盘游戏和玩具来促进正规教育。预计这将推动各国从幼儿园到中学的各种学校对课堂游戏的需求。 年龄层 3-8岁年龄组是教育玩具市场的龙头，占据34.47%的份额。这个年龄段的孩子需要发展几种社交和情感技能。厨房用具、医生用具、冰淇淋店、机械工具等游戏在儿童中仍然很受欢迎。这些鼓励身体活动，促进儿童的积极性。因此，对这类玩具的需求预计将支持未来几年的市场增长。 分销渠道 视觉营销在促进玩具的线下销售方面发挥着突出的作用，因为它会诱惑孩子并影响他们说服父母购买玩具。线下销售在印度、土耳其和其他国家占有很高的市场份额，在这些国家，由于各种观念的盛行，在线渠道和电子商务网站的可靠性较低。在预测期内，在线多渠道平台的渗透率预计会很高。供应商有望通过他们的电子商务平台和与其他电子商务公司的合作来扩大他们的在线存在。新冠肺炎大流行的出现推动了全球对益智玩具的需求。 种类 室内益智玩具以62.03%的份额领跑市场这些都有助于提高孩子的智商水平和知识基础。家长们越来越意识到快速和创新思维的重要性，这有助于室内教育游戏的发展。这些产品不含有害毒素，对环境友好，可能会增加对室内益智玩具的需求。 发展史 早期萌芽阶段（1961年以前）1919年，上海周边开始出现玩具制造商，镀锡铁皮玩具开始流行，鸦片战争后西方玩具逐步进入中国，1949年，新中国儿童玩具厂成立。这个时期的代表产品有木制玩具、布偶玩具、镀锡铁皮玩具。 初步发展阶段（1961-1999年）中国低廉的劳动力吸引全球玩具企业进入中国建厂，带动中国玩具行业发展。这个时期的代表产品有益智玩具（如魔方）。 行业转型阶段（2000-2009年）2000年开始，电子技术发展迅速，电子娱乐设备成为玩具行业的主流产品，传统玩具制造商开始转型生产电子玩具、智能玩具等高科技产品。这个时期的代表产品有游戏机、电子游戏机 快速发展阶段（2010-2015年）2010年起，玩具行业与动漫、电影、游戏紧密联系，依赖于IP朝智能化方向发展。这个时期的代表产品有潮流玩具。 创新发展阶段（2016年-至今）2017年以泡泡玛特为代表的潮流玩具企业转向盲盒生产，盲盒进入大众流行视野，盲盒带动 IP玩具蓬勃发展。这个时期的代表产品有盲盒玩具。 我国的现状 国内玩具企业数量众多，行业集中度低。 我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。 2.我国玩具产业集群效益明显 我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。按出口额统计，排名前五位的省市依次是：广东、浙江、江苏、上海、江西。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主；浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主；江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。 3.国内企业玩具销售以经销方式为主 国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。由于玩具产品品类多，渠道多样化，单一玩具企业难以满足终端客户的多样化需求，因而国内玩具生产企业大多数采用经销商销售模式，通过经销商逐级批发至分销商或零售终端；同时，国内电商的高速发展，已改变消费者的购物习惯，目前众多消费者具备网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，随着小程序、短视频以及直播与电商的结合，这些新兴渠道成为玩具销售的新途径。 儿童玩具竞争分析-波特五力模型 ? 行业内现有竞争 玩具行业是个传统行业，从儿童通过玩耍来学习的学习模式存在后它便一直伴随着人类。行业虽然历史悠久，但却很少有十分出名的大品牌，呈现出一种制造厂家多，知名品牌少的状况。 ? 潜在进入者 玩具行业的从业门槛相对较低。但是随着科技的进步，新工艺新材料的发展，其技术含量也是在不断提高的。加之目前玩具行业前景很好，潜在进入者威胁较大。 ? 替代品 玩具的主要替代品为其他的娱乐产品，目前随着电子产品的高速发展，很多幼儿尤其是很多青少年都更倾向于使用电子产品进行娱乐，加之电子产品可提供的娱乐丰富多彩，有一定的成瘾性，这将成为玩具的替代品。总之玩具行业的替代品威胁较大。 ? 供应商的议价能力 对于高端的玩具来讲（如无人机、机器人、人工智能等高端玩具），技术研发的高成本导致市场上生产高端玩具的生产者并不多，因此这一部分供应商的议价能力较强。但对于低端的玩具来讲则不然，产品同质化现象严重、竞争者多，同时低端玩具市场的需求增长不足，低端市场的供应商议价能力较弱。 ? 购买者的议价能力 购买者议价能力是逐渐增强的，随着技术发展高端玩具的成本将降低，生产者数量也将增加。同时，电商的发展也消除了很多中间商赚差价和信息不对称的问题，这也让购买者的议价能力增强。 总结 我国市场上的益智类玩具已有数千种，其中比较畅销的益智类玩具却只有200多种，在这大量的益智玩具产品中，克隆国外和中国传统益智类玩具的产品比较多，产品质量参差不齐，在设计上鲜有创新，更缺乏相应的标准和本土品牌。而这都成为制约我国益智类玩具的发展的障碍。而近年来，随着家长们对孩子情商、智商培养的逐渐重视，益智类玩具正在逐步走俏市场。而对于国内生产的琳琅满目的益智类玩具是否具有益智功能和作用，是很多家长机器关心的问题，因此我国儿童益智玩具要想取得市场除了在宣传推广重要准注重方法和方法外，在玩具的设计中更要注重遵循科学原理、安全性、创新性和突出功能性的原则，让儿童益智玩具真的能够起到益智的作用，从而抓住巨大的消费者群体。 ?

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